概要: ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングによって、「今、これがなければ時代遅れ」と煽られた商品を、それが本当に必要かどうかにかかわらず衝動的に購入してしまう消費行動の過剰化。 来歴: 2010年代以降、特に若年層を中心に顕著化し、消費社会における新たな「依存症」として問題視され始めた。 エピソード: 「意識高い系ビジネスパーソンのマストアイテム」として紹介された最新型スマートウォーターボトルを、自宅に浄水器があるにもかかわらず色違いで3本も購入し、結局すべて使わずに放置している事例は枚挙にいとまがない。中には、「マストアイテムを揃えること自体がマスト」という強迫観念に囚われる者もいるという。